SECOND LIFE - Publicidad Futurista

Secon life, podría ser una herramienta futurista para lanzamientos de campañas publicitarias, las herramientas que presta este servicio, podría impulsar una marca, y lograr posicionarla. “la web ya no es participativa, sino que te metes e interactúas dentro de ella” expuso el Profesor Ronald Ordoñez, en la conferencia dictada el Jueves 19 de mayo en la Semana del publicista en el colegio Fermín Toro. Dentro de esta plataforma existen dos formas de llamar a los residentes, Nativos digitales, según cuenta Ordoñez, estos son todos los niños nacidos después del 2000, quienes ya cuentan con un avance tecnológico dentro de sus genes, los otros son conocidos como Inmigrantes Digitales, aquellas personas que nacieron antes del 2000, que una vez, registrado dentro de esta plataforma son llamado BABYBOOM.

“A través de la web 3.0 se puede construir conocimiento, la información se genera, se gestiona y se difunde, Second Life, ofrece herramientas que podrán ser usadas para la publicidad en un futuro, la marca podría interactuar a través de un avatar, haciéndolo a imagen y semejanza de los clientes, estos avatares son capaces de interactuar por sí mismos, con los humanos que hacen vida en la web inmersiva” R. O.

En esta conferencia, se observo cómo esta plataforma digital, podría conectarte con cualquier ser humano que se encuentre en algún lugar lejano de ti. Mercedes Serrano, Ecuatoriana y Licencia de Educación junto a Soleil, Barquisimetana y Estudiante de Comunicación Social, fueron las personas (Avatares) que interactuaron en la conferencia, la Lic. Serrano por su parte mostro su casa construida digitalmente dentro de esta plataforma, mostrando su estilo de vida de clase alta y guiándonos a través de diferentes escenarios, entre ellos, una discoteca con tiendas, que se pudo observas había sido usada anteriormente para una fiesta de disfraces, también nos llevo a visitar un centro comercial, donde se observo una gran cantidad de avisos publicitarios, ambas comparte la idea de que “Si hay vida hay marketing Inmersivo”.

Dentro de esta plataforma los avatares pueden interactuar con otros, hacer compras y vivir la vida como si estuviese en la vida real, la moneda para comprar en second life es el LINDEN (250 linden = 1 Dólar). Se puede trabajar, jugar, bailar, y hacer un sin número de actividades dentro de second life, que podrían ser pagadas o no, por ejemplo: si se trabaja como docente cobraras 500 linden por hora.

“Prepararse, conocer, saber usar los beneficios, para luego usarlos” M. S., fueron las palabras que uso para despedirse de la conferencia, el Profesor Ordoñez por su parte, invito a todos los estudiantes y colegas publicistas, a leer, estudiar y analizar las herramientas de esta plataforma para luego usarlas en el campo laboral.

Oscar Alvarado

                          Director Creativo

Semana del Publicista - Colegio Fermin Toro

Dentro del marco de la celebración del día del publicista el Colegio Fermin Toro, organizo una serie de conferencia que sirvan de aporte a futuras generaciones, conferencista como Marisela Santana, Ronald Ordoñez, Miguel Jaime, y egresados del colegio expresaron sus experiencias vividas en su campo, de igual forma, Oscar Alvarado director de nuestra revista hizo el lanzamiento oficial de Expresión de Color.

Una semana llena de alegrías, conocimientos y experiencias se vivió durante los días 17 - 20 de mayo del año en curso. Se observaron los mejores comerciales a nivel mundial, también vídeos que incentivan a los bachilleres a seguir estudiando la carrera y a lograr sus objetivos de vida.

La invitación quedo abierta para el próximo año, donde sin duda alguna las expectativas son altas y se espera que los alumnos organicen esta fiesta que cabe destacar es la primera vez que se realiza durante 4 días. por su parte la Profesora Lenita Vieria coordinadora de la carrera de Mercadotecnia en sus dos menciones, otorgó certificados de agradecimientos a todos los bachilleres encargados de organizar estas conferencias al igual que a todos los conferecistas de estas.

Para mas información acerca de estas conferencias sigue a la coordinación a través de @mercadeocuft.

¿Su Color atrae al Consumidor?

En la mercadotecnia, todos los estudios realizados se basan en el consumidor, las influencias sociales, culturales y ambientales las cuales éste se encuentra, con la finalidad de conocer sus necesidades y deseos para poder satisfacerlos. Por ello, los emprendedores deben implementar estrategias para atraer a los clientes potenciales, así como a los influenciados por la competencia, por lo que deben generar las condiciones propicias para llamar su atención.

Un elemento clave en toda estrategia exitosa de mercadotecnia es el desarrollo de los estímulos promocionales y del producto que los consumidores percibirán como relevantes para sus necesidades, pues en muchos casos estos contribuyen de manera definitiva a la acción de compra.

Entre estos estímulos están los colores a utilizar en la promoción de un producto, tanto en el nombre,  logo y empaque, así como también el color de las paredes del establecimiento. Esos colores no sólo incidirán en el cliente al momento de comprar, sino que además identifican el tipo de producto que es y a quién va dirigido. A su vez, puede cambiar la apreciación que se tiene sobre el mismo, tanto es así que si una empresa decide cambiar el color del empaque a un producto tradicional, los consumidores en muchos de los casos pensarán que desmejoró su calidad.

Las encuestas demuestran que existe un vínculo cercano entre las preferencias por el color y la elección de la marca. Un estudio realizado con el mismo desodorante de bolita en tres empaques de diferente color, arrojó distintas opiniones en los consumidores. Un color se secaba rápidamente y era eficaz,  en otro, el olor era  muy fuerte y el último era irritante e ineficaz.  Las diferencias en las reacciones de los consumidores encuestados fueron causadas únicamente por el color distinto del empaque.

El color tiene importantes connotaciones sensoriales. Consideremos el dominio de los logos y  nombres de marcas que usan rojo y están en los supermercados, como Coca-Cola, Colgate, Nabisco y Kellogg`s. Es evidente que este color es considerado cálido, sensual y poco intimidante. El azul por su parte, es reconfortante, razón por la cual bancos y empresas como la IBM lo eligen para su logo e instalaciones, en un intento por transmitir una imagen más amigable de compañías que por lo general se consideran frías y distantes.

Por eso, es de vital importancia para el emprendedor la elección del color a utilizar en su producto en cuanto a empaque, publicidad y logo, también es necesario identificar las características del consumidor y del producto para relacionarlos y saber con exactitud cuál será perfecto para atraer a los consumidores.

Miguel Alvarez

[miguelalvareztorres@gmail.com]

¿Su Color atrae al consumidor?

Todas las marcas poseen un color propio que las identifica, que pasa a convertirse en su color corporativo. Algunas han escogido además de su color, otros para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo. El caso de los cigarrillos ilustra el tema. Marlboro por ejemplo, sin desvirtuar el símbolo del trapecio colocado en sus cajetillas, utiliza rojo, azul, verde o dorado dependiendo de su clase: para el sabor fuerte utiliza el rojo, para suaves el azul, el verde para los mentolados y el dorado para otro tipo. Los lácteos, licores e infinidad de otros productos de consumo masivo han optado por esta estrategia, que busca mantener cautivo en la marca al consumidor.

Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de su propia personalidad. Desde esta óptica del marketing su uso adecuado permite mostrar el producto más atractivo, crear estímulos de venta para atraer la atención del consumidor, darle personalidad propia, diferenciándolo de la competencia y también posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clases socioeconómicas.

En el espectro visible cada color tiene una longitud de onda diferente, los del extremo rojo del espectro se enfocan detrás de la retina, por lo que da la sensación de acercarse cuando se mira. Los del extremo azul del espectro se enfocan delante de la retina, razón por la cual da la sensación de alejarse. Estos principios físicos explican por qué el rojo es el color de la energía y la excitación, mientras que el azul trasmite tranquilidad y paz. En el mundo de las marcas el rojo se utiliza para atraer la atención, el azul para comunicar estabilidad. Por su parte, el amarillo ubicado en el centro del espectro, es neutro y el más luminoso y se utiliza para transmitir prevención.

Por eso al crear, un logotipo para una producto o empresa se deben tomar en cuenta estos aspectos y preguntarse ¿Mi color atrae al consumidor?

El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, esa asociación llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul por IBM (International Business Machines) conocida como “El Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.

 

Helen Colmenárez

[helen_colmenarez@hotmail.com

¿Còmo percibe los colores nuestra Visión?

Se puede decir que las personas  reciben e interpretan  el significado de cada color, por cuanto cada evoca un objeto en particular o porque las personas  asocian  el color con algo, lo cual hace que sea portador de intensa expresión subjetiva e incida sobre la atención del espectador.

El color es producto de las longitudes de onda que son reflejadas o absorbidas por la superficie de un objeto. Cuando observamos un color, en ocasiones, nos percatamos de que su tono varía, en función de la iluminación y de los objetos que lo rodean. La iluminación cambia el color debido a que el color está en la luz. Nuestra retina es sensibilizada por esas longitudes de onda y ese estímulo es posteriormente comunicado al córtex, la parte del cerebro que nos permite distinguir un color de otro.

En el fondo del ojo existen millones de células especializadas en detectar las longitudes de onda procedentes de nuestro entorno. Estas células, principalmente los conos y los bastones, recogen los diferentes elementos del espectro de luz solar y las transforman en impulsos eléctricos, que son enviados luego al cerebro a través de los nervios ópticos. Es el cerebro (concretamente la corteza visual, que se halla en el lóbulo occipital) el encargado de hacer consciente la percepción del color.

Los conos se concentran en una región cercana al centro de la retina llamada fóvea. Su distribución sigue un ángulo de alrededor de 2°, medidos desde la fóvea. La cantidad de conos es de 6 millones y algunos de ellos tienen una terminación nerviosa que se dirige hacia el cerebro.

Los conos son los responsables de la visión del color y se cree que hay tres tipos de conos, sensibles a los colores rojo, verde y azul, respectivamente

Los bastones son mucho más sensibles que los conos a la intensidad luminosa, por lo que aportan a la visión del color aspectos como el brillo y el tono, y son los responsables de la visión nocturna.

Como humanos, nuestra visión del color influye en todas las cosas desde nuestro arte y poesía hasta los colores con los que pintamos nuestros hogares y la ropa que elegimos comprar. Aún así, raramente nos cuestionamos los mecanismos de nuestra percepción del color - o lo que no nos es posible ver.

Percibimos el color cuando las diferentes longitudes de onda que componen la luz blanca son selectivamente interferidas por la materia (absorbida, reflejada, refractada, dispersa o difractada) hasta llegar a nuestros ojos, o cuando no se ha emitido una distribución de luz no blanca.

La simbología del color depende del contexto cultural y de la época histórica. No sólo varía el "nombre" de los colores según las culturas, sino su propio significado (luto occidente ± negro; luto en oriente ± blanco).

AUTORES:

MIGUEL MARTINEZ                       PEREZ GERALDINE                         RODRIGUEZ MARIA FERNANDA

Influencia del Color en el Uso Publicitario

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas se encargan de realizar estudios psicológicos para elegir un logotipo y los anunciantes eligen cuidadosamente el color de sus productos con la finalidad de captar clientes.

El color tiene una inmensa afinidad con las emociones, propiedad conocida desde los egipcios, quienes lo usaban con fines curativos. Los griegos de la Antigüedad hicieron del color una ciencia. Se trata de una ciencia, pero también una filosofía profunda y ambos aspectos deben ir de la mano. Isaac Newton fue uno de los pioneros del color y trabajó mucho tiempo antes de descubrir que mirando a través de un prisma, podían verse siete colores.

Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o rechazo de un producto. El significado de los colores a nivel publicitario está bien definido: El rojo transmite fuerza y energía, simboliza tanto el amor como la violencia, llama la atención y estimula la mente. El color verde tiene efecto calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza, es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional. El color azul simboliza lo fresco, lo transparente, tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría. El color amarillo simboliza la alegría, tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la alegría de la luz, es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas. El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobriedad y luminosidad, tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad. El color negro significa misterio y muerte, tiene un significado contradictorio que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad.

De la misma manera, el nombre de la revista, Expresión de Color, debe su nombre a la influencia que tienen los colores en la publicidad a nivel de mercado, puesto que sirven de ancla para llegar a las personas y hacer que éstas se interesen en consumir el producto. El color no debe ser considerado como un simple factor de distinción, atracción o carácter de un anuncio, ya que su acción empieza en el producto en sí y en las cualidades de su presentación y aspecto.  

Autor: Edgar Pino

El Significado de los Colores en la Publicidad

Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no de un producto. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas y los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos. Veamos el significado que los colores tienen en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia.

Blanco:Se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección; en publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.

Amarillo: Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

Naranja: Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo; es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recommendable para comunicar con ellos.

El dorado: Produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo: Se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Son arquetipos en la comunicación visual sugerente; es  muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Marrón: Evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.

Púrpura: Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.

Azul: Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:

El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)

El aire (acondicionadores paracaidismo)

El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)

El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)

Verde: El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas. Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.

Negro: Representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio; también autoridad, fortaleza, intransigencia. Se asocia al prestigio y la seriedad.

Patricia De Melo 2011